De acuerdo con los datos de IDC, el mercado de tabletas en EMEA alcanzó los 10,9 millones de unidades vendidas durante el tercer trimestre de este 2019, lo que significa una caída del 8,2% respecto al mismo período del pasado año. La contracción de la demanda de los consumidores sigue siendo el principal inhibidor para la venta de estos dispositivos.
A medida que siguen aumentando los ciclos de vida de los productos en los distintos mercados, la desaceleración se hace más evidente. Tal es el caso de las tabletas, si bien en los segmentos comerciales su evolución sigue siendo positiva, experimentando un crecimiento interanual del 4,2%, debido al mayor número de escenarios de uso generados por la transformación digital.
Esto ha llevado a que el mercado de tabletas, que como sostiene Helena Ferreira, analista de investigación de IDC Western Europe Personal Computing Devices, goza de cierta estacionalidad, haya experimentado un cierto equilibrio entre los dos principales fabricantes.
La creciente saturación del mercado está impulsando la consolidación a medida que las cinco principales empresas se vuelven cada vez más dominantes, y en las economías desarrolladas, como en Europa Occidental, representen más de tres cuartas partes del mercado.
No obstante, el mercado global de tabletas en Europa Occidental disminuyó un 6,0% interanual en el tercer trimestre, mientras que en Europa Central y Oriental, Oriente Medio y Africa (CEMA) disminuyeron un 12,0% interanual.
La desaceleración del consumo y la caída en los modelos de menos de 10 pulgadas, como consecuencia de la fuerte competencia con los smartphones de pantalla grande, están detrás del desplome en las ventas de tabletas.
Liderazgo de Apple
Indiscutiblemente, las ventas de iPad han elevado a Apple como líder en las ventas de tabletas en EMEA, mientras que su principal competidor, Samsung, se sitúa en la segunda posición tras registrar una disminución de dos dígitos como consecuencia de su enfoque principal en impulsar las ventas de la serie S y su rentabilidad. Lenovo recuperó la tercera posición, ocupando el lugar de Huawei, que cae hasta la cuarta posición. Y completa este «top 5» Amazon dominando los rangos de precios de gama ultrabaja.
Las 5 principales compañías de tabletas en EMEA: envíos, participación de mercado y crecimiento año tras año (Tercer trimestre de 2019)
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Empresa |
Envíos 3T19 |
3T19 |
Envíos 3T18 | 3T18 |
Crecimiento interanual
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| Apple | 2.428 | 22,2% | 2.347 | 19,7% | 3,4% |
| Samsung | 2.053 | 18,8% | 2.521 | 21,2% | -18,6% |
| Lenovo | 1.207 | 11,0% | 1.148 | 9.6% | 5.1% |
| Huawei | 984 | 9.0% | 1.213 | 10,2% | -18,9% |
| Amazon.com | 881 | 8.1% | 812 | 6.8% | 8.4% |
| Otros | 3.371 | 30,9% | 3.859 | 32,4% | -12,7% |
| Total | 10.923 | 100% | 11.900 | 100% | -8,2% |
Fuente: IDC
IDC prevé que el mercado de tabletas en EMEA disminuya un 10,2% interanual tanto en este cuarto trimestre como en el general de 2019, si bien elmercado comercial podría crecer a un ritmo del 4,6% entre 2019 y 2023.
