Solo estará abierta una semana pero será tiempo suficiente para que consiga ser un hito para el gigante estadounidense en Europa. Amazon ha elegido Londres para abrir su primera tienda física temporal, o en inglés pop-up. En esta ocasión, el vendedor se centrará en el nicho de la moda.
La tienda física estará situada en Baker Street en un espacio de 280 metros cuadrados y abrirá sus puertas el próximo 23 de octubre. Durante una semana mostrará diferentes líneas de moda propias y de terceros. Tommy Hilfiger, Calvin Klein, Filippa K o Vans tendrán artículos junto con las insignia de Jeff Bezos como Find, Truth&Fable y Meraki.
Londres acogerá así la segunda tienda física de este tipo de Amazon. La primera ya se abrió en Nueva York el mes pasado y parece que funcionó bien a juzgar por la repetición de la estrategia.
¿Un experimento europeo?
Su carrera por encontrar un hueco en el retail físico no cesa y es de sobra conocida. Hace poco veíamos como la corporación abría un nuevo punto para ofrecer los artículos más populares en su tienda on-line. Sin embargo, todos estos experimentos se dan, por el momento, en Estados Unidos dejando Europa relegado a un segundo plano.
Así era hasta ahora. La tienda física que se inaugurará próximamente en Londres puede que no sea un establecimiento más. Este punto de venta podría ser un experimento para Amazon. Una forma de evaluar el mercado europeo en una de sus principales capitales aprovechando el tirón de la moda. Una forma de comprender la mecánica de nuestro territorio antes de lanzarse a ir más lejos.
Además, este espacio comercial ayudará a Amazon a sacar todo el provecho al negocio de la moda. Ya en Estados Unidos en la segunda fuente a la que recurren los consumidores para comprar un vestido o pantalón, después de Walmart. Y su avance, imparable en casi todos los ámbitos no se queda atrás en el de la moda.
